搜索推广首页广告位目前只剩下五条，其他搜索引擎也受到不同程度的影响。毫不夸张地说，大多数企业的创意能够展现，都是过五关斩六将取得的成果。如何才能抓住网民的眼球，吸引网民点击，重点就在于创意的质量。因此，写好标题才是硬道理。 作为创意中最重要的部分，标题是吸引潜在客户点击最直接的原因。根据网民的习惯，用户在检索信息时，标题是用户关注和点击的集中区域，网民目光大范围覆盖广告可视范围，哪条创意标题更吸引眼球，就优先点击哪条创意。所以，撰写更优秀的标题，可以有效提高点击率，创造更佳的推广效果。今天企大科技小编分享三个小技巧，助大家获得好的点击量。 技巧1:标题长度 创意标题长度字符限制为50个字符，最多25个汉字，书写时控制在15~ -20个汉字为宜。若标题过长，则不符合网民的读取习惯，不容易找到重点:若标题太短，又会使创意过于单薄，表达内容过少，不能让网民获取更多信息，影响点击率。所以需要把握好标题长度，抓住意向人群。 技巧2:标题断句 创意中的句子过长不利于网民的阅读和理解，会有读取疲劳的感觉，几个字的句子才算合适呢?一般来讲， 10个字以内为一句话，基本不会影响网民阅读。 但又不能字数过少，如果一个 20个字的标题，断句5次以上，那么会让标题变得杂乱。因此，字数尽量控制在5~8个字为宜，可以让网民轻松获取主要信息并促成点击。   技巧3:品牌与公司名称 一个优质的创意标题，应包含公司品牌、公司名称或简称，出现频率不用过多，一次即可。创意有两个作用:①让网民看:②让网民点击。如果创意不能得到点击，那么标题中公司的标志也会给网民留下印象，加强品牌的曝光度，从而使我们的创意没有白白展现。但标题除写品牌外，还要填写公司的优势，来有效吸引网民点击。如果只写名称或品牌，则会使标题表达内容过少，网民无法获取更多有吸引力的信息，从而容易忽略此创意，这也是大多初学者经常会犯的错误。 企大科技（深圳）有限公司是一家专注为中小型企业提供品宣和流量的一站式解决方案服务商。品宣+流量=市场，这是我们的核心理念。企大作为中国互联网资深服务商，我们一直走在企业营销的前沿，追求与研究从未停止。欢迎广大客户关注及咨询。    

精确匹配是覆盖范围最小的一种匹配模式，是指只有当关键词与网民的搜索词一模一样时，企业推广信息才有机会展现。例如，关键词“精密CNC加工"，如果设置的匹配模式为精确匹配，只有网民在搜索“精密CNC加工"时，企业的推广信息才有机会展现，其他的搜索词都不能触发。 企大科技小编来和大家一起分析精确匹配的优劣势，以及什么时候使用。 第一、精确匹配的优势 只有当网民的搜索词与关键词完全一致时， 企业信息才会有机会展现，所以精准匹配最大的优点就是“定位精准”，只要关键词添加合理，企业可以保证大部分通过推广进入企业网站的网民都是意间客户，提高了推广转化率。“其他想法”的网民因为没有搜索相应的关键词，所以看不到企业的推广信息。 第二、精确匹配的劣势 由于网民的搜索习惯不同，使用的搜索词也千变万化，如果账户中的关键词使用精确匹配，那么就需要把网民所有可能搜索的搜索词全部作为关键词提交到后台账户中。但由于不可能把所有的搜索词添加完成，所以使用精确匹配会大大降低广告展现的机会，错过部分意向客户。 第三、什么时候使用精确匹配 (1)当企业预算受到限制时。例如， 小企业可能无法承担大量的推广费用，账户中会使用大量的精确匹配来控制推广成本，这样企业可以抓住精准网民来到网站，但是自然也会错过大量意向客户。 (2)部分关键词出价过高。例如，某推广账户中关键词平均出价为20元，但个别竞争激烈的关键词出价达到100元那么这类关键词企业可能设置为精确匹配，让贵的词只“抓”精准客户，普通的词扩充覆盖面。 (3)词量大的账户。某些企业认为自己已账户中的关键词已经基本覆盖了所有网民的搜索词，所以就会把所有的关键词都设置为精确匹配。 企大科技（深圳）有限公司是一家专注为中小型企业提供品宣和流量的一站式解决方案服务商。品宣+流量=市场，这是我们的核心理念。企大作为中国互联网资深服务商，我们一直走在企业营销的前沿，追求与研究从未停止。

大部分的企业在推广中，都担心来自同行或者无聊网民的恶意点击，这类点击不会带来任何推广效果，只能白白浪费推广费用。更有甚者，会利用各种各样的恶意点击软件来点击同行的创意。针对这类问题，我们要人为自动过滤部分恶意点击，如多次点击只收取一次费用，但即使这样，也不能完全排除所有的恶意点击。针对这种情况，我们要充分使用“商盾”工具，它能够相应给予很大的帮助。 “商盾”中有手动展现屏蔽、IP策略展现屏蔽、访客策略展现屏藏等方式，企大科技充分利用这些方式帮企业客户对无效点击进行多方位屏藏，做到有针对性屏蔽，被屏蔽ip下的所有计算机在推广结果页面无法看利企业的创意，这样广告费用就会节省下来，同时就有更多的费用于精准获客。一对一的账号运营服务，做到实时恶意点击屏蔽。

“搜索再营销”针对计划层级使用，通过创建搜索再营销计划可以只让特定人群看见企业的推广广告。简单来说就是，先进行一轮筛选， 如果是目标人群， 就把广告投放给他:如果不是目标人群，广告就不对其投放。那么，其中最重要的就是如何对网民进行筛选。 “搜索再营销”工具的核心就是:首先考虑要把广告投放给哪部分人群，然后考虑这部分人群独特的搜索词都有哪些，再把这些人群特定的搜索词归纳成一个“词包”。这时只有网民搜索过“词包”中的词，再搜索企业账户的关键词，企业的创意才会展现。 举例，某企业为家具行业，考虑到新婚人群购买家具的概率较大，并且购买量相对较多，所以近期想针对新婚或者即将结婚的情侣进行有针对性的投放广告，但普通的搜索推广无法实现针对性推广，所以就新创建了搜索再营销计划。 (1) 首先要思考这类人群有没有自己独特的搜索词。 (2)经过分析后得出，这类人群大多都会搜索“钻戒”、“婚纱摄影”、“婚博会、婚庆”、“蜜月旅游”等类型的搜索词。 (3) 把这些人群特定的搜索词归纳成一个“词包”并添加到后台。 (4)设置好人群“词包”后，创建搜索再营销计划，添加关键词和创意。 (5)网民在一段时间内， 搜索过“词包” 内的关键词后，再搜索账户中的关键词时，企业的创意才会展现。这就是针对“新婚人群”进行的精准投放，所以此搜索再营销计划中的关键词可以相对提高出价，目的是抢占有利位置，吸引更多点击，因此多花些钱也是值得的。 另外，在搜索再营销计划内的创意，也可以针对“新婚人群”编写相应的具有吸引分的文字，如“百年好合”、“白头借老”等，这样更加具有针对性。由于搜索再营销的创意经过筛选之后才可以展现，所以不用担心“其他人群”看见此类创意。 关注企大科技，跟着小编学习更多营销技巧。      

当网民的搜索词与关键词足够相关时，就能“触发”关键词，企业的推广信息就能在网民面前展现，关键词就是用来定位潜在客户的，所以我们添加关键词的出发点就是按照潜在客户的搜索习惯提交。 网民的搜索习惯各不相同，词类也是千变万化，所以关键词并不一定是规规矩矩的“普通话”，也可以是“接地气儿”的。例如，网民会经常搜索“某某精密加工咋样”，这个词就是一个非书面用语，但是网民确实搜索了，并且还有一定的搜索量，所以企业就应该把这类词添加为关键词。 另外，一些网民经常输入错别字，这也可能跟我们的输入法有关。例如，网民搜索“精密加工那家好”，注意这里是“那家好”，而非“哪家好”，显然是错别字，可能是网民大意，但是这类搜索词的搜索次数也不在少数，那么企业也要把这类词添加为关键词。 所以企业到底将哪些词作为账户中的关键词，并不是仅靠自己空想的，而是要根据网民的搜索去判断。例如，企业的业务为“商务英语外教”，我们判断以下三个词是否需要添加为账户的关键词。 1.词“商务外教” 这个词是不需要添加为关键词的，因为并未说明是哪方面的商务外教，可能是德语，也可能是日语，网民在搜索的时候也会表明自己的意向，搜索自己想学的商务外教的类型。如果网民搜索“日语商务外教”后看到了企业的推广广告，那么点击后也不会报名，因为无法满足网民的需求，从而白白浪费了点击费用。 2.词“深圳的商务外教英语哪家比较好” 这类词可以添加，不要因为词“太长”就不把这类词当成关键词。如果网民搜索这个词，则表明网民有明确的意向想要找一个深圳口碑比较好的商务英语培训机构，所以当企业添加这类词时，更容易吸引网民点击。 3.词“一对一授课” 这种词也不添加，与第一个词比较相似，没有主语，没有写明是哪方面的一对一授课，最重要的是，网民不会单纯地只搜索“一对一授课" 这5个字。 所以，关词键有没有选对，很大程度上影响推广效果和推广成本。竞价运营是一项工作很重，同时又是很细的工作。今天就和大家分享到这里，希望对大家有所帮助。

推广账户结构如同一所建筑物的地基，如果地基质量出现问题，那么大楼建得再好、再高，也会存在风险，就如同一个杂乱的推广账户结构，会给我们以后推广账户增加很多困难。如下图所示，我们企大科技为企业搭建的账户结构例图，通过例图可以看出，一个优质的账户结构要 保证:       1、推广计划要围绕公司的推广业务创建。       2、推广单元要根据所对应计划的核心创建。       3、关键词要根据对应的单元分类添加。       4、创意的内容要围绕单元内的关键词撰写。 看似简单，实则操作起来却非易事，专业的人做专业的事，如果投放广告过程中没有效果，大半和你的账户搭建有关，很多企业没有专业运营人员，仅依靠客服来做专业的事情，有效果才怪。今天分享到这里，希望对大家有用。如果想获得更多的运营干货，可以添加我们的微信。