当网民的搜索词与关键词足够相关时，就能“触发”关键词，企业的推广信息就能在网民面前展现，关键词就是用来定位潜在客户的，所以我们添加关键词的出发点就是按照网民的搜索习惯各不相同,词类也是千变万化,所以关键词并不一定是规规矩矩的“普通话”，也可以是“接地气儿”的。例如，网民会经常搜索“某某英语学校咋样”，这个词就是一个非书面用语，但是网民确实搜索了，并且还有一定的搜索量，所以企业就应该把这类词添加为关键词。
另外，一些网民经常输入错别字，这也可能跟我们的输入法有关。例如，网民搜索“英语培训那家好”，注意这里是“那家好”,而非“哪家好”,显然是错别字,可能是网民大意但是这类搜索词的搜索次数也不在少数，那么企业也要把这类词添加为关键词。
所以企业到底将哪些词作为账户中的关键词，并不是仅靠自己空想的，而是要根据网民的搜索去判断。