创意标题长度字符限制为50个字符,最多25个汉字,书写时控制在15~ -20个汉字为宜。若标题过长,则不符合网民的读取习惯,不容易找到重点:若标题太短,又会使创意过于单薄,表达内容过少,不能让网民获取更多信息,影响点击率。所以需要把握好标题长度,抓住意向人群。
精确匹配是覆盖范围最小的一种匹配模式,是指只有当关键词与网民的搜索词一模一样时,企业推广信息才有机会展现。例如,关键词“精密CNC加工",如果设置的匹配模式为精确匹配,只有网民在搜索“精密CNC加工"时,企业的推广信息才有机会展现,其他的搜索词都不能触发。
大部分的企业在推广中,都担心来自同行或者无聊网民的恶意点击,这类点击不会带来任何推广效果,只能白白浪费推广费用。更有甚者,会利用各种各样的恶意点击软件来点击同行的创意。针对这类问题,我们要人为自动过滤部分恶意点击,如多次点击只收取一次费用,但即使这样,也不能完全排除所有的恶意点击。针对这种情况,我们要充分使用“商盾”工具,它能够相应给予很大的帮助。
搜索再营销”针对计划层级使用,通过创建搜索再营销计划可以只让特定人群看见企业的推广广告。简单来说就是,先进行一轮筛选, 如果是目标人群, 就把广告投放给他:如果不是目标人群,广告就不对其投放。那么,其中最重要的就是如何对网民进行筛选。
网民的搜索习惯各不相同,词类也是千变万化,所以关键词并不一定是规规矩矩的“普通话”,也可以是“接地气儿”的。例如,网民会经常搜索“某某精密加工咋样”,这个词就是一个非书面用语,但是网民确实搜索了,并且还有一定的搜索量,所以企业就应该把这类词添加为关键词。
推广账户结构如同一所建筑物的地基,如果地基质量出现问题,那么大楼建得再好、再高,也会存在风险,就如同一个杂乱的推广账户结构,会给我们以后推广账户增加很多困难。