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推广账户结构的搭建规则
账户结构如同一所建筑物的地基,如果地基质量出现问题,那么大楼建得再好、再高,也会存在风险,就如同一个杂乱的账户结构,会给我们以后推广账户增加很多困难。一个优质的账户结构要保证:1、推广计划要围绕公司的推广业务创建,2、推广单元要根据所对应计划的核心创建3、关键词要根据对应的单元分类添加。4、创意的内容要围绕单元内的关键
正确选择关键词
当网民的搜索词与关键词足够相关时,就能“触发”关键词,企业的推广信息就能在网民面前展现,关键词就是用来定位潜在客户的,所以我们添加关键词的出发点就是按照网民的搜索习惯各不相同,词类也是千变万化,所以关键词并不一定是规规矩矩的“普通话”,也可以是“接地气儿”的。例如,网民会经常搜索“某某英语学校咋样”,这个词就是一个非书
如何使用搜索再营销
搜索再营销”针对计划层级使用,通过创建搜索再营销计划可以只让特定人群看见企业的推广广告。简单来说就是,先进行一轮选,如果是目标人群,就把广告投放给他,如果不是目标人群,广告就不对其投放。那么,其中最重要的就是如何对网民进行筛选“搜索再营销”工具的核心就是:首先考虑要把广告投放给哪部分人群,然后考虑这部分人群独特的搜索词
如何减少恶意点击,降低成本
所有的企业都担心来自同行或者无聊网民的恶意点击,这类点击不会带来任何推广效果,只能白白浪费推广费用。更有甚者,会利用各种各样的恶意点击软件来点击同行的创意。针对这类问题,百度的系统可以自动过滤部分恶意点击,如多次点击只收取一次费用,但即使这样,也不能完全排除所有的恶意点击。针对这种情况,百度所推出的“商后”工具能够相应
如何使用精准匹配?
1.精确匹配的概念精确匹配是覆盖范围最小的一种匹配模式,是指只有当关键词与网民的搜索词一模一样时,企业推广信息才有机会展现。例如,关键词“英语培训班”,如果设置的匹配模式为精确匹配,只有网民在搜索“英语培训班”时,企业的推广信息才有机会展现,其他的搜索词都不能触发。2.精确匹配的优势只有当网民的搜索词与关键词完全一致时
如何撰写优质创意
百度首页广告位目前只剩下五条,其他搜索引擎也受到不同程度的响。毫不夸张地说,大多数企业的创意能够展现,都是过五关斩六将取得的成果。如何能抓住网民的眼球,吸引网民点击,重点就在于创意的质量。1 写好标题才是硬道理作为创意中最重要的部分,标题是吸引潜在客户点击最直接的原因。根据网民的习惯,用户在检索信息时,标题是用户关注和