1.精确匹配的概念
精确匹配是覆盖范围最小的一种匹配模式，是指只有当关键词与网民的搜索词一模一样时，企业推广信息才有机会展现。例如，关键词“英语培训班”，如果设置的匹配模式为精确匹配，只有网民在搜索“英语培训班”时，企业的推广信息才有机会展现，其他的搜索词都不能触发。
2.精确匹配的优势
只有当网民的搜索词与关键词完全一致时，企业信息才会有机会展现，所以精确匹配最大的优点就是“定位精准”，只要关键词添加合理，企业可以保证大部分通过推广进入企业网站的网民都是意向客户，提高了推广转化率。“其他想法”的网民因为没有搜索相应的关键词，所以看不到企业的推广信息。
3.精确匹配的劣势
由于网民的搜索习惯不同，使用的搜索词也千变万化，如果账户中的关键词使用精确匹配，那么就需要把网民所有可能搜索的搜索词全部作为关键词提交到后台账户中。但由于不可能把所有的搜索词添加完成，所以使用精确匹配会大大降低广告展现的机会，错过部分意向客户。