搜索再营销”针对计划层级使用，通过创建搜索再营销计划可以只让特定人群看见企业的推广广告。简单来说就是，先进行一轮选，如果是目标人群，就把广告投放给他，如果不是目标人群，广告就不对其投放。那么，其中最重要的就是如何对网民进行筛选“搜索再营销”工具的核心就是:首先考虑要把广告投放给哪部分人群，然后考虑这部分人群独特的搜索词都有哪些，再把这些人群特定的搜索词归纳成一个“词包”。这时只有网民搜索过“词包”中的词，再搜索企业账户的关键词，企业的创意才会展现。
例如，某企业为家具行业，考虑到新婚人群购买家具的概率较大，并且购买量相对较多，所以近期想针对新婚或者即将结婚的情侣进行有针对性的投放广告，但普通的搜索推广无法实现针对性推广，所以就新创建了搜索再营销计划。